Bir yıl sonra Twitter'da markalar hareket halinde - Siècle Digital - Dünyadan Güncel Teknoloji Haberleri

Bir yıl sonra Twitter'da markalar hareket halinde - Siècle Digital - Dünyadan Güncel Teknoloji Haberleri
“ Sahip olduğumuz bağlantılar artık orada değil, »diye uyarıyor Gaëtan Demeusy »

Şirketler paralarını sosyal ağda harcamayı bıraksalar bile hayranlarıyla sohbet etmeye devam ediyorlar


Elon Musk ile Twitter hissedarları arasında, 2022’nin başında devralınması amacıyla yapılan ilk somut görüşmelerden itibaren, reklamverenler uyardı: İletişimleri bozulursa ayrılacaklar…

Elon Musk ile Twitter hissedarları arasında, 2022’nin başında devralınması amacıyla yapılan ilk somut görüşmelerden itibaren, reklamverenler şu uyarıda bulunmuştu: İletişimleri artık korunmuyorsa ayrılacaklar En ufak bir delil olmadan bir kişiyi pedofili olmakla suçlayabildiği, borsada işlem gören şirketlerinden biri hakkında hassas mali bilgileri paylaşabildiği, gazetecilere kaba emojiler gönderebildiği, komplo teorilerini körükleyebildiği bir tartışma alanı…

“ O dönemde müşterilerimiz için asıl endişe içeriğin denetlenmesiyle ilgiliydi



genel-16

Nissan, AT&T operatörü, IBM ve hatta Amazon harcamalarına yeniden başladı Altı ay sonra, 27 Ekim 2022’de kendisine Twitter’ın anahtarları verildi Ne bir ne iki, daha önce yasaklanmış olan binlerce profili yeniden devreye sokuyor, başta moderasyon, satış, BT olmak üzere hayati önemde görmediği hizmetlerdeki her şeyi reddediyor… Ne bir, ne iki, binlerce reklamcı reklam kampanyalarını kesti Twitter’ın Fransız ekiplerinden, ılımlılık düzeyinin düşmeyeceğine ve platformun AB kurallarına saygılı olacağına dair güvence aldık Yeni sahibinin X olarak isim değişikliğine eklediği çok sayıda duyuru, yeni üyelerin ve hatta yeni markaların gelişini yavaşlattı Reklamcılıkta otuz yıllık bir kariyere sahip olan ve NBCUniversal’de kayda değer bir görev alan kendisine, reklamverenleri We Are Social ajansının genel müdürü Vincent Reynaud-Lacroze bunu hatırlıyor İyi haber, Elon Musk’un birkaç gün sonra platformun reklam gelirlerinin Amerika Birleşik Devletleri’nde %60 oranında düştüğünü açıklamasıyla hızla sulandı “ Pinterest, Spotify, TikTok ve hatta Discord gibi diğer platformlar bizden düzenli olarak bunlara yatırım yapmamızı istiyor “ Bazılarının ölçeği küçüldü ve diğerleri yaklaşan bir hesap kapanışını duyurmaya başlıyor, ancak bu henüz çoğunluk değil » We Are Social’ın genel müdürünü ödüllendirir »

Linda Yaccarino’nun bu yaz CEO olarak atanması, Elon Musk’un aşırılıklarını yumuşatmaya geldi İlk birkaç haftada Twitter en büyük reklamverenlerinin yarısını kaybetti ve sonraki aylarda da uçuşları devam etti Sosyal ağın yönetim kurulu nihayet 25 Nisan Pazartesi günü Elon Musk’un teklifini kabul edecek »

Markalar, iletişimleri açısından da bu durumdan sıyrılıyor gibi görünüyor Kendisini “ifade özgürlüğünün mutlakiyetçisi” olarak tanıtan Pretoria yerlisi, kendi imajına uygun bir sosyal ağ istiyordu “ Toplulukları tarafından desteklenmeye devam eden çok canlı markalara sahip olmaya devam ediyoruz Öte yandan güçlü bir gelişme potansiyeli var mı bilmiyorum “ Zaten aktif olanlar öyle kalıyor ama artık oraya yerleşip bir editoryal çizgi geliştirmek isteyen yok aramızda

Reklam verenlerin iş gücünün yarısından fazlasını işten çıkarmasıyla kiminle konuşacaklarını bulmakta zorlandıklarını söylemek gerekir Better&Stronger ajansının performans bölümünün başkanı Gaëtan Demeusy şöyle diyor: “ Yazık olan şey, Twitter’ın kampanyalarımızın medya karışımında giderek daha önemli hale gelmesi, (…) reklamverenlerin artan bir çekiciliği vardı “ 1 Kasım itibarıyla devam eden tüm kampanyalar kesildi ve o andan itibaren bizden gelen tekliflere rağmen Twitter’ı bir daha müşterilerimizin operasyonlarında göremedik

Yatalak mali durumla birlikte bu geri dönüş, her ne kadar öngörülebilir olsa da, reklama bağlı ciroda milyarlarca avronun kaybolmasına neden oldu Ancak CEO’su İlk 100 reklamverenin %90’ı son on iki hafta içinde X’e geri döndü “ ” diye analiz ediyor Vincent Reynaud-Lacroze Twitter… geriye hiçbir şey kalmadı